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En septembre 2009, le LOCOG et les Conseils de Londres ont lancé le concours « Landmark London » (Paysages de Londres). Les Londoniens ont été invités à voter pour le paysage emblématique de leur quartier qu'ils voudraient voir représenté sur un pin's individuel.
Les paysages vainqueurs s'étendent des sites touristiques, théâtres et musées aux éoliennes, horloges et ponts.
Chaque paysage a été recréé sur un pin's en métal intégrant également le logo de Londres 2012.
Sebastian Coe, président du LOCOG, a présenté dans la matinée les premiers pin's créés pour les vainqueurs dans chaque quartier de Londres, lors d'un Comité des Dirigeants de Conseils de Londres.
Seb a déclaré : « Londres est une ville fantastique de par sa diversité et les paysages choisis par les Londoniens pour représenter leur quartier illustrent parfaitement cette diversité. »
« Ces pin's sont une formidable façon de montrer au Royaume-Uni et au reste du monde à quel point Londres est une ville grandiose et je suis ravi de voir que les gens sont si fiers de leur ville et de leur quartier. J'espère qu'ils arboreront leur pin's avec fierté. »
Les pin's Paysages de Londres seront disponibles à la vente dans tout Londres au cours des semaines à venir, dans les magasins Runner's Need, Crest of London, World Duty Free et au Musée de Londres.
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