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La directrice de création de Links of London, Elizabeth Galton, et son équipe devront créer des collections de bijoux et de métaux précieux, des articles haut de gamme, des bijoux pour enfants et des cadeaux en métal précieux. Les produits incluront une collection traditionnelle, inspirée d'images et d'événements emblématiques des précédents Jeux. Les premiers bijoux de Londres 2012 seront en vente à compter de l'été 2010.
Le directeur des négociations commerciales du LOCOG, Charlie Wijeratna, a déclaré : « Links of London correspond totalement à nos attentes et créera de magnifiques collections de bijoux afin de rendre hommage aux Jeux Olympiques et aux Jeux Paralympiques. Cette société incarne l'esprit et le cœur de la ville à travers des bijoux imaginatifs et innovants et nous sommes impatients de travailler ensemble. Notre programme de produits dérivés commence vraiment à prendre forme et nous collaborons avec de formidables sociétés britanniques. »
Les produits seront mis en vente sur le magasin en ligne de Londres 2012 et via le réseau Links of London dans le courant de l'année.
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